{"id":1480,"date":"2020-03-18T00:07:21","date_gmt":"2020-03-17T23:07:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webitics.fr\/?p=1480"},"modified":"2020-03-18T00:14:46","modified_gmt":"2020-03-17T23:14:46","slug":"comment-bien-mener-votre-strategie-referencement-seo-sea-en-cette-periode-de-coronavirus-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webitics.fr\/?p=1480","title":{"rendered":"Comment bien mener votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement (SEO \/ SEA) en cette p\u00e9riode de Coronavirus (COVID-19) ?"},"content":{"rendered":"<p><strong>T\u00e9l\u00e9travail, confinement, autres interdictions de contacts et rencontres font d\u00e9sormais partis de notre quotidien depuis quelques jours. Je tenais \u00e0 faire un article expliquant ma vision des activit\u00e9s li\u00e9es au r\u00e9f\u00e9rencement en cette p\u00e9riode de crise :<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1493\" src=\"https:\/\/www.webitics.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/strategie-seo-coronavirus.png\" alt=\"restez actifs strat\u00e9gie r\u00e9f\u00e9rencement coronavirus\" srcset=\"https:\/\/www.webitics.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/strategie-seo-coronavirus.png 560w, https:\/\/www.webitics.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/strategie-seo-coronavirus-300x169.png 300w, https:\/\/www.webitics.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/strategie-seo-coronavirus-240x135.png 240w, https:\/\/www.webitics.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/strategie-seo-coronavirus-500x281.png 500w\" sizes=\"(max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/><\/p>\n<h2>Pourquoi le SEO doit rester votre priorit\u00e9 ?<\/h2>\n<ul>\n<li>Car le travail men\u00e9 aujourd&rsquo;hui paiera demain<\/li>\n<li>Car le SEO est un travail de moyen long terme (m\u00eame si des actions ont des effets courts termes)<\/li>\n<li>Car m\u00eame si les volumes de recherche des derniers jours sont compl\u00e8tement diff\u00e9rents de la normale, votre bonne position acquise aujourd\u2019hui restera apr\u00e8s la crise<\/li>\n<li>Car vous avez (ou aurez d&rsquo;ici les prochains jours) peut-\u00eatre du temps pour vous poser sur des sujets de fonds, pensez vraiment au SEO !<\/li>\n<li>Car m\u00eame si vous ne faites pas le volume de commandes habituel c&rsquo;est le cas pour tout le monde, concentrez-vous sur ce qui peut \u00eatre fait pour d\u00e9velopper votre positionnement<\/li>\n<li>Car une partie des actions SEO peuvent \u00eatre mener \u00e0 distance<\/li>\n<\/ul>\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, profitez de cette p\u00e9riode pour prendre du recul. Ne restez pas focus sur le fait que votre business est compliqu\u00e9 en ce moment.\u00a0Je pr\u00e9cise une fois de plus que ceci n&rsquo;est certainement pas valable pour toutes les activit\u00e9s ni tous les secteurs. Chaque situation est diff\u00e9rente, mais quand c&rsquo;est possible mettez-vous des objectifs, si vous avez moins d&rsquo;activit\u00e9 en ce moment, prenez le temps de travailler votre r\u00e9f\u00e9rencement :<\/p>\n<ul>\n<li>Identifiez les chantiers en cours et chantiers derni\u00e8rement repouss\u00e9s par manque de temps et mettez-vous en action !<\/li>\n<li>D\u00e9finissez, priorisez les t\u00e2ches \u00e0 vos collaborateurs et prestataires. Si vos collaborateurs sont en t\u00e9l\u00e9travail c&rsquo;est justement des missions qu&rsquo;ils peuvent faire<\/li>\n<li>Vos prestataires sont en g\u00e9n\u00e9ral disponibles. Faites le point sur les derniers bilans et autres pr\u00e9conisations et posez-vous !<\/li>\n<\/ul>\n<p>Je recommande vraiment de vous mettre en mode projet que ce soit avec Trello ou Asana (que j&rsquo;utilise au quotidien) ou tout autre gestionnaire de t\u00e2che. D&rsquo;ailleurs si vous n&rsquo;en utilisez pas un c&rsquo;est peut \u00eatre le moment de vous poser pour en d\u00e9couvrir les b\u00e9n\u00e9fices \ud83d\ude42<\/p>\n<h2>Si possible ne coupez pas les actions SEO en cours<\/h2>\n<p>Une campagne de Netlinking stopp\u00e9e ou annul\u00e9e vous p\u00e9nalisera dans quelques semaines. Elle pourra aussi stopper l&rsquo;\u00e9ventuelle dynamique dans laquelle vous \u00e9tiez. Le fait de couper une campagne de liens n&rsquo;est donc pas recommand\u00e9e (dans la limite du possible financi\u00e8rement pour le client) car cela va conditionner vos r\u00e9sultats de demain.<\/p>\n<p>Autant sur une campagne ADS cela se discute (voir le dernier paragraphe) mais en SEO le plus important est la r\u00e9gularit\u00e9 de vos actions. Si vous ne maintenez pas le cap de vos actions SEO vous risquez de prendre du retard et \u00e0 la reprise de l&rsquo;activit\u00e9 vous serez encore plus en retard. Ceci est valable aussi sur les actions ON-SITE. Ne vous laissez pas distancer sur le SEO et restez si possible actif. Si certains sujets plus profonds doivent \u00eatre repouss\u00e9s, essayez de garder la dynamique.<\/p>\n<p>Me concernant, je suis plus que jamais disponible pour avancer sur les projets avec mes clients. Nous avons la chance de travailler sur du court \/ moyen et long terme en m\u00eame temps avec le SEO. Briefez vos collaborateurs, contactez votre agence ou votre consultant pour faire le point et d\u00e9finissez vos priorit\u00e9s sans tout remettre en cause (encore une fois si possible financi\u00e8rement).<\/p>\n<h2>5 actions SEO simples qui peuvent \u00eatre mener \u00e0 court terme<\/h2>\n<p>Bien que des actions SEO plus profondes pourraient \u00eatre cit\u00e9es, j&rsquo;ai volontairement indiqu\u00e9 des pr\u00e9conisations concr\u00e8tes, rapides et simples \u00e0 mettre en oeuvre.<\/p>\n<h3>Production de contenu (cr\u00e9ation ou optimisation)<\/h3>\n<p>Si vous avez en interne des collaborateurs en charge de la r\u00e9daction de contenus, d\u00e9finissez avec eux un planning \u00e9ditorial si ce n&rsquo;est pas le cas. Cela reste la base de la base du SEO. Si vous avez du retard sur ce sujet c&rsquo;est \u00e0 mon sens la premi\u00e8re action simple \u00e0 mener. Si vous ne savez pas par o\u00f9 commencer, demandez conseil \u00e0 votre consultant SEO ou votre agence pour r\u00e9aliser un brief SEO sur les pages \u00e0 produire ou \u00e0 optimiser. Dans le cas o\u00f9 vous externalisez cette partie, vous n&rsquo;\u00eates pas sans savoir que le brief \u00e9ditorial est strat\u00e9gique et souvent assez long \u00e0 r\u00e9aliser. Prenez le temps de mettre \u00e0 jour votre planning \u00e9ditorial et lancez vos briefs \u00e0 vos r\u00e9dacteurs.<\/p>\n<p>Dans le cas o\u00f9 vous avez une version de site \u00e0 l&rsquo;international, c&rsquo;est \u00e9galement le bon moment pour enclencher la traduction de vos contenus FR non traduits par manque de temps.<\/p>\n<h3>Crawl et optimisations techniques<\/h3>\n<p>C&rsquo;est le moment pour nettoyer vos pages et pour passer du temps sur de l&rsquo;optimisation simple.<\/p>\n<ul>\n<li>Pages en 404, 500 ou en redirection li\u00e9es en interne<\/li>\n<li>Liens sortants cass\u00e9s ou en redirection<\/li>\n<li>Traitement des pages orphelines<\/li>\n<li>Traitement des pages pauvres, inutiles ou \u00e0 tr\u00e8s faible valeur ajout\u00e9e<\/li>\n<li>Correction des erreurs diverses remont\u00e9es par Google Search Console<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Optimisation SEO de vos pages<\/h3>\n<p>Ceci est souvent laiss\u00e9 en second plan sur les sites \u00e0 tr\u00e8s gros volume de pages car tr\u00e8s chronophage, mais le travail basique d&rsquo;optimisation SEO est essentiel. Identifiez vos pages avec les balises \u00e0 corriger et optimiser. Prenez le temps de tout nettoyer :<\/p>\n<ul>\n<li>Balises SEO dupliqu\u00e9es<\/li>\n<li>Balises title longues \/ courtes<\/li>\n<li>Balises m\u00e9ta description longues \/ courtes<\/li>\n<li>Pages sans H1<\/li>\n<li>Pages avec H1 multiple<\/li>\n<li>Pages pauvres en contenus<\/li>\n<\/ul>\n<p>N&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 demander un crawl technique \u00e0 votre prestataire ou \u00e0 vos \u00e9quipes selon les cas. Des actions imm\u00e9diates, simples \u00e0 d\u00e9l\u00e9guer et essentielles en d\u00e9couleront.<\/p>\n<h3>Analyse des temps de chargement<\/h3>\n<p>Vous trouvez votre site lent ? Prenez le temps de vous pencher sur le sujet ou d&rsquo;en parler avec votre consultant SEO et vos collaborateurs. Faites tourner les diff\u00e9rents outils gratuits d&rsquo;analyse simples : Dareboost (nombre d&rsquo;\u00e9tude limit\u00e9e), GT METRIX, Inspecteur d&rsquo;\u00e9l\u00e9ment navigateur, Google Page Speed&#8230; Prenez le temps d&rsquo;entrer dans les d\u00e9tails des optimisations possibles. Trop souvent, les marges d&rsquo;optimisation sont d\u00e9laiss\u00e9es par les \u00e9quipes car trop longues \u00e0 faire ou soi-disant non essentielles.\u00a0 Passez du temps dessus, cela en vaut la peine.<\/p>\n<p>Nous voyons encore trop souvent l&rsquo;image slider de 3MO ou des fichiers JS \/ CSS \u00e9normes sans parler d&rsquo;une mauvaise gestion du cache.<\/p>\n<h3>Analyse Mobile<\/h3>\n<p>Vous n&rsquo;\u00eates pas sans savoir que Google est presque \u00e0 100% bas\u00e9 sur son algorithme Mobile ? Prenez le temps de consulter votre site sur Mobile et pages \u00e0 pages, identifiez des \u00e9ventuelles optimisations. Les questions \u00e0 vous poser :<\/p>\n<ul>\n<li>Le contenu de votre site Mobile et Tablette est-il le m\u00eame que sur PC ?<\/li>\n<li>Le site est-il long \u00e0 charger ?<\/li>\n<li>Avez-vous des difficult\u00e9s \u00e0 consulter votre site sur Mobile ?<\/li>\n<li>Avez-vous des URL diff\u00e9rentes entre la version PC et Mobile ? Si oui vous devriez lire les <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/mobile-sites\/mobile-first-indexing?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">recommandations de Google sur le sujet<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour finir quelques sujets un peu plus profonds \u00e0 \u00e9tudier. Je ne rentre pas dans les d\u00e9tails, le but est vraiment de donner des id\u00e9es :<\/p>\n<ul>\n<li>Analyse de vos donn\u00e9es structur\u00e9es par type de page<\/li>\n<li>Analyse de votre maillage interne, une optimisation de votre siloing est elle possible ?<\/li>\n<li>Analyse de vos logs serveurs<\/li>\n<li>Avez-vous des opportunit\u00e9s SEO non exploit\u00e9es (nouvelles pages, th\u00e9matiques, dossiers, articles &#8230;) ?<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Ne coupez pas syst\u00e9matiquement vos campagnes Ads et Sociales<\/h2>\n<p>Ceci n&rsquo;est pas valable pour tous les secteurs. Je le pr\u00e9cise bien. Mais couper une campagne peut avoir des effets n\u00e9gatifs surtout au moment de la remise en route. Sur des campagnes avec des strat\u00e9gies d&rsquo;ench\u00e8res automatiques (CPA Cible, ROAS, CPA &#8230;), vous risquez de perdre la bonne dynamique de celle-ci si vous aviez de bonnes performances et une partie de votre historique. Je dis bien une partie, pas la totalit\u00e9 mais ma pr\u00e9conisation est d&rsquo;analyser, campagnes par campagnes, lesquelles doivent \u00eatre coup\u00e9es ou non. Une activit\u00e9 de conseil qui g\u00e9n\u00e8re des contacts qualifi\u00e9s et qui peut honorer un premier contact \u00e0 distance malgr\u00e9 la crise n&rsquo;a \u00e0 mon sens pas int\u00e9r\u00eat \u00e0 couper. Un pure player sur de la VAD et qui peut honorer ses commandes, n&rsquo;a pas non plus int\u00e9r\u00eat \u00e0 couper tout de suite. Evidemment, sur une campagne de notori\u00e9t\u00e9 avec un objectif \u00e0 moyen long terme cela ne sera pas le cas, ou encore une activit\u00e9 ne pouvant \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e dans l&rsquo;imm\u00e9diat.<\/p>\n<p>Chaque cas est diff\u00e9rent, le but n&rsquo;est pas de d\u00e9penser du budget inutilement mais pensez \u00e0 une chose : ne coupez pas tout d&rsquo;un coup et analyser en d\u00e9tail ce qui doit \u00eatre ajust\u00e9 ou non.<\/p>\n<p>Enfin, l&rsquo;analyse des performances au jour le jour doit \u00eatre men\u00e9e pour ajuster vos budgets selon le ROI. Chaque jour est diff\u00e9rent. Aussi ne comparez pas avec N-1 ou M-1 ou m\u00eame J-1 au risque de vous perdre dans des analyses et de comparer ce qui n&rsquo;est pas comparable.<\/p>\n<blockquote><p>Je souhaite \u00e0 tout le monde bien du courage dans ce moment difficile. J&rsquo;esp\u00e8re que cet article permettra de vous projeter davantage sur les actions \u00e0 mener pour votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement sur les jours et semaines \u00e0 venir.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>T\u00e9l\u00e9travail, confinement, autres interdictions de contacts et rencontres font d\u00e9sormais partis de notre quotidien depuis quelques jours. Je tenais \u00e0 faire un article expliquant ma vision des activit\u00e9s li\u00e9es au r\u00e9f\u00e9rencement en cette p\u00e9riode de crise : Pourquoi le SEO doit rester votre priorit\u00e9 ? 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