Comment bien mener votre stratégie de référencement (SEO / SEA) en cette période de Coronavirus (COVID-19) ?
Télétravail, confinement, autres interdictions de contacts et rencontres font désormais partis de notre quotidien depuis quelques jours. Je tenais à faire un article expliquant ma vision des activités liées au référencement en cette période de crise :
Pourquoi le SEO doit rester votre priorité ?
- Car le travail mené aujourd'hui paiera demain
- Car le SEO est un travail de moyen long terme (même si des actions ont des effets courts termes)
- Car même si les volumes de recherche des derniers jours sont complètement différents de la normale, votre bonne position acquise aujourd’hui restera après la crise
- Car vous avez (ou aurez d'ici les prochains jours) peut-être du temps pour vous poser sur des sujets de fonds, pensez vraiment au SEO !
- Car même si vous ne faites pas le volume de commandes habituel c'est le cas pour tout le monde, concentrez-vous sur ce qui peut être fait pour développer votre positionnement
- Car une partie des actions SEO peuvent être mener à distance
- Identifiez les chantiers en cours et chantiers dernièrement repoussés par manque de temps et mettez-vous en action !
- Définissez, priorisez les tâches à vos collaborateurs et prestataires. Si vos collaborateurs sont en télétravail c'est justement des missions qu'ils peuvent faire
- Vos prestataires sont en général disponibles. Faites le point sur les derniers bilans et autres préconisations et posez-vous !
Si possible ne coupez pas les actions SEO en cours
Une campagne de Netlinking stoppée ou annulée vous pénalisera dans quelques semaines. Elle pourra aussi stopper l'éventuelle dynamique dans laquelle vous étiez. Le fait de couper une campagne de liens n'est donc pas recommandée (dans la limite du possible financièrement pour le client) car cela va conditionner vos résultats de demain. Autant sur une campagne ADS cela se discute (voir le dernier paragraphe) mais en SEO le plus important est la régularité de vos actions. Si vous ne maintenez pas le cap de vos actions SEO vous risquez de prendre du retard et à la reprise de l'activité vous serez encore plus en retard. Ceci est valable aussi sur les actions ON-SITE. Ne vous laissez pas distancer sur le SEO et restez si possible actif. Si certains sujets plus profonds doivent être repoussés, essayez de garder la dynamique. Me concernant, je suis plus que jamais disponible pour avancer sur les projets avec mes clients. Nous avons la chance de travailler sur du court / moyen et long terme en même temps avec le SEO. Briefez vos collaborateurs, contactez votre agence ou votre consultant pour faire le point et définissez vos priorités sans tout remettre en cause (encore une fois si possible financièrement).5 actions SEO simples qui peuvent être mener à court terme
Bien que des actions SEO plus profondes pourraient être citées, j'ai volontairement indiqué des préconisations concrètes, rapides et simples à mettre en oeuvre.Production de contenu (création ou optimisation)
Si vous avez en interne des collaborateurs en charge de la rédaction de contenus, définissez avec eux un planning éditorial si ce n'est pas le cas. Cela reste la base de la base du SEO. Si vous avez du retard sur ce sujet c'est à mon sens la première action simple à mener. Si vous ne savez pas par où commencer, demandez conseil à votre consultant SEO ou votre agence pour réaliser un brief SEO sur les pages à produire ou à optimiser. Dans le cas où vous externalisez cette partie, vous n'êtes pas sans savoir que le brief éditorial est stratégique et souvent assez long à réaliser. Prenez le temps de mettre à jour votre planning éditorial et lancez vos briefs à vos rédacteurs. Dans le cas où vous avez une version de site à l'international, c'est également le bon moment pour enclencher la traduction de vos contenus FR non traduits par manque de temps.Crawl et optimisations techniques
C'est le moment pour nettoyer vos pages et pour passer du temps sur de l'optimisation simple.- Pages en 404, 500 ou en redirection liées en interne
- Liens sortants cassés ou en redirection
- Traitement des pages orphelines
- Traitement des pages pauvres, inutiles ou à très faible valeur ajoutée
- Correction des erreurs diverses remontées par Google Search Console
Optimisation SEO de vos pages
Ceci est souvent laissé en second plan sur les sites à très gros volume de pages car très chronophage, mais le travail basique d'optimisation SEO est essentiel. Identifiez vos pages avec les balises à corriger et optimiser. Prenez le temps de tout nettoyer :- Balises SEO dupliquées
- Balises title longues / courtes
- Balises méta description longues / courtes
- Pages sans H1
- Pages avec H1 multiple
- Pages pauvres en contenus
Analyse des temps de chargement
Vous trouvez votre site lent ? Prenez le temps de vous pencher sur le sujet ou d'en parler avec votre consultant SEO et vos collaborateurs. Faites tourner les différents outils gratuits d'analyse simples : Dareboost (nombre d'étude limitée), GT METRIX, Inspecteur d'élément navigateur, Google Page Speed... Prenez le temps d'entrer dans les détails des optimisations possibles. Trop souvent, les marges d'optimisation sont délaissées par les équipes car trop longues à faire ou soi-disant non essentielles. Passez du temps dessus, cela en vaut la peine. Nous voyons encore trop souvent l'image slider de 3MO ou des fichiers JS / CSS énormes sans parler d'une mauvaise gestion du cache.Analyse Mobile
Vous n'êtes pas sans savoir que Google est presque à 100% basé sur son algorithme Mobile ? Prenez le temps de consulter votre site sur Mobile et pages à pages, identifiez des éventuelles optimisations. Les questions à vous poser :- Le contenu de votre site Mobile et Tablette est-il le même que sur PC ?
- Le site est-il long à charger ?
- Avez-vous des difficultés à consulter votre site sur Mobile ?
- Avez-vous des URL différentes entre la version PC et Mobile ? Si oui vous devriez lire les recommandations de Google sur le sujet
- Analyse de vos données structurées par type de page
- Analyse de votre maillage interne, une optimisation de votre siloing est elle possible ?
- Analyse de vos logs serveurs
- Avez-vous des opportunités SEO non exploitées (nouvelles pages, thématiques, dossiers, articles ...) ?
Ne coupez pas systématiquement vos campagnes Ads et Sociales
Ceci n'est pas valable pour tous les secteurs. Je le précise bien. Mais couper une campagne peut avoir des effets négatifs surtout au moment de la remise en route. Sur des campagnes avec des stratégies d'enchères automatiques (CPA Cible, ROAS, CPA ...), vous risquez de perdre la bonne dynamique de celle-ci si vous aviez de bonnes performances et une partie de votre historique. Je dis bien une partie, pas la totalité mais ma préconisation est d'analyser, campagnes par campagnes, lesquelles doivent être coupées ou non. Une activité de conseil qui génère des contacts qualifiés et qui peut honorer un premier contact à distance malgré la crise n'a à mon sens pas intérêt à couper. Un pure player sur de la VAD et qui peut honorer ses commandes, n'a pas non plus intérêt à couper tout de suite. Evidemment, sur une campagne de notoriété avec un objectif à moyen long terme cela ne sera pas le cas, ou encore une activité ne pouvant être réalisée dans l'immédiat. Chaque cas est différent, le but n'est pas de dépenser du budget inutilement mais pensez à une chose : ne coupez pas tout d'un coup et analyser en détail ce qui doit être ajusté ou non. Enfin, l'analyse des performances au jour le jour doit être menée pour ajuster vos budgets selon le ROI. Chaque jour est différent. Aussi ne comparez pas avec N-1 ou M-1 ou même J-1 au risque de vous perdre dans des analyses et de comparer ce qui n'est pas comparable.Je souhaite à tout le monde bien du courage dans ce moment difficile. J'espère que cet article permettra de vous projeter davantage sur les actions à mener pour votre stratégie de référencement sur les jours et semaines à venir.